你以为，网络广告只有横幅Banner吗？你以为，网络影音广告只能直接移植电视广告？你是否知道，何谓“Rich media”吗？你是否发现，在网络上看广告越来越有趣？《远见》杂志今年七月初对台湾地区二十三县市做过一项调查，发现十八岁到二十四岁、消费能力较高的年轻人，每周观看电视的时间约为十六点九一个小时，每周上网时间为十九点四七个小时，重度使用者每周上网的时间更高达二十三点六九个小时，可见网络已经取代电视或是报章杂志，成为最能影响这些年轻人的媒体。

　　在这种趋势下，对于企业者与广告业者来说，如何透过网络广告吸引这批消费族群的注意，俨然成为必须思考的课题。奥美顾客关系营销顾问公司在今年的网络金手指大奖比赛中，获得三金一银一铜的亮眼成绩，对网络广告自然有其想法。

　　奥美顾客关系营销顾问董事总经理张志浩表示，过去一、二年由于Web2.0的兴起，再加上网络平台技术渐趋成熟，网络广告也顺势蓬勃发展。　有发展就有改变，经常上网的网友们不难发现，网络广告从早期的文字连结、横幅广告(Banner Ad)、eDM(电子邮件广告)、影音动画，已经开始朝向如部落格串联标章、影音破坏式广告，以及现在最流行的互动性广告的方向迈进。

　　谈到未来网络广告的发展趋势，本届金手指奖评审之一，台湾微软MSN事业群副总林燕以及张志浩皆认为，不管是最近十分流行的关键词广告、还是传统的横幅广告(Banner Ad)到各式各样的数字影音广告，网络广告因为技术以及频宽的成熟，可以玩的花样愈来愈多，广告不再只是展示而已，还将朝向互动的方向前进。甚至，互动的方式也不仅仅只是单纯的使用鼠标，已有人让网友的五官或是四肢一起加入互动的行列。

　　以本届网络金手指奖为例，获得年度大奖的网告，就是将“音控”加入广告效果上，网友必须对着自己家中的喇叭吹气，吹出的气要大，声音要够响，才能看到这则广告。林燕认为，这种代表未来趋势走向的网络广告，让大家发现原来交互式的网络广告有这么多的玩法，不但网友玩的开心，同时也让品牌形象深植人心，达到宣传效果。

　　此外，在当局积极投入建置无线上网空间的大环境之下，搜寻数据不再只局限于计算机，科技的进步使得搜寻平台不断更新，陈世伟认为，在不久的将来，网络广告将不只出现在计算机上，包括手机、IPTV、电子书等，只要可以联机的设备，均可成为网络广告发展的平台，届时网络广将会随时出现在你我的身旁。

                       华夏经纬网2007/08/04