“深圳是个很公平的城市，只要你努力，总会有回报。”昨日，在泰禾广告公司位于福田公交大厦11楼的办公室内，泰禾公司制作总监林雨生对记者说。
就在前不久，泰禾获得了由国家工商行政管理总局颁发的“中国一级广告企业”资质。自此，深圳的“中国一级广告企业”总数已达到了7家。在这7家入选企业中，泰禾是唯一一家以创意制作为主要业务的广告公司。
广告是经济的晴雨表
广告是一个城市经济发展的晴雨表。上世纪90年代，随着深圳经济的腾飞，深圳的广告业也逐渐繁荣起来。
泰禾广告的前身是北京电影学院深圳影视制作中心。1995年，刚从北京电影学院毕业的林雨生和另外几个同学怀揣艺术梦想，来深圳从事影视拍摄工作。当时深圳专业的影视制作公司并不多，林雨生所在的北影深圳基地正好填补了当时的空白。
没想到1997年间亚洲金融风暴爆发，影视基地受到冲击，陷入停顿状态。林雨生没戏可拍，只好去别的广告公司接点业务聊以维生。1999年，林雨生和另外2个同学把北影深圳基地盘了过来，成立了泰禾广告公司。
经过八年的艰苦奋斗，泰禾如今已成为深圳广告行业中的佼佼者。包括深圳乃至全国诸多知名企业如中海、万科、招商、华为等，都是泰禾服务的客户。
深圳广告有了质的飞跃
“以前大家都在埋头做事，忽略了别的事情，比如关心员工生活、行业的生存问题等等。企业规模上去之后，我们开始关注这些问题。这些年我一直在反省，这个城市给予我们的太多了，我们应该为这个城市做点什么，为这个行业做点什么，承担企业应该担负起来的社会责任。”林雨生说。
2006年，在深圳广告协会的推动下，泰禾向有关部门申报国家一级广告公司资质并获得通过。
深广协秘书长王波介绍说：“原来深圳只有4家一级资质的广告公司，现在有了7家，但创意制作类的只有泰禾一家，其他6家都是做媒体的，如路牌、户外广告等等。这反映了深圳专业广告制作水平有了质的飞跃。”
让林雨生印象最深刻的一件事，发生在2001年。那一年，刚刚起步的泰禾接拍了康佳电视的广告，大获成功。“在山西拍片时，我接到康佳成都销售经理的电话，说我们的广告效果非常好，康佳电视在四川的销售首次超过了长虹。四川是长虹电视的主场，能取得这个成绩，真的很不容易。当时听到这个消息，我心里很兴奋，那种感觉到现在还在激励着我。”林雨生说。
搞创意的人是有尊严的
然而，并不是所有人都了解广告产业。前几天，当林雨生在去惠州的路上时，主管客户工作的周副总经理说：“我们几次合作过的某知名集团公司最近要做一个广告，想邀请泰禾参与竞稿，但要求泰禾先缴纳5000元的合同保证金”。
一听这话，林雨生当场就火了。他对记者说：“在海外，竞稿都是要求企业先付费给广告公司。对于4A（详细解释见相关链接）级别的公司，少的也要付2万至10万元的竞稿费。只有对方付钱了，广告公司才会参与竞稿。广告最值钱的就是创意，创意也有成本，这是我们的底线。这家公司非但不给我们钱，还要我们交钱，实在是太过分了。”虽然是以前的大客户，但林雨生毫不留情地拒绝了对方的要求。“这不是钱的问题，而是他们对整个广告行业的不尊重。搞广告创作的人也是有尊严的。”
提起这些，林雨生觉得很伤感。他说：“许多企业在做广告之前，随便就找多家公司报价，有的拍摄成本就要10万，对方只给5万，你拍不拍？如果不拍，他顺势就将你的创意拿过去，交给那些小公司拍了。和他打官司？既费神又费力。”行业的不规范，让林雨生非常无奈。他说：“许多企业并不了解广告，这也是中国本土广告赶不上国际广告公司的主要原因之一。”
中国创意能力并不比别人差
中国的广告产业距离国外发达国家的差距到底有多大？为了了解这个差距，从2001年到2005年间，林雨生先后去了全球40多个国家进行考察。从海外回来以后，林雨生得出一个结论：即使是全球广告业最发达的国家，如果单从创意制作方面来讲，中国并不比国外差，“我们的问题就出在专业素养方面，这也是制约中国本土广告业发展的瓶颈。”
“未来八年，我们将更加注重员工的专业素养培养。当然，这要付出极高的成本，但为了整个广告行业，特别是深圳广告业，这是值得的。”林雨生说。
为了让员工掌握更多专业知识，公司每年邀请北京电影学院知名教授来泰禾进行培训。“我们要求每个员工追求每个环节的完美，用创意赢得客户，用科学合理的制片流程有效降低运营成本，做出最好的作品。在帮助客户达到销售目的的同时，让全体员工有尊严地活着。”
要设法留住广告人才
广告需要极具才华的创意人才。然而，极大的生存压力，让许多创意人才转行或者离去，包括当年和林雨生一起创业的另外两个同学，也离开深圳去了北京。
回想起当年同学的离职行为，林雨生说：“我现在特别理解那两位同学的决定。一个城市要留住创意人才，必须先有适合人才成长的土壤。现在不止是深圳，整个华南地区的广告人才流失都很严重。”林雨生说。就在前两个月，一位泰禾培养了几年的中层干部向林雨生提出辞职。他希望政府以及企业为人才营造一个好的生存环境，共同把深圳的广告产业做大做强。
新闻背景
据中国广告协会公布的数据显示，2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18％。其中，电视广告增幅达18％，占广告总花费76％的市场份额。
中广协预计，基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场将在奥运会的带动下，呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20％。
相关链接
何为4A公司
4A的本意是美国广告公司协会（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的缩写。4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上。跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家。这19家的广告营业额占全港广告总额一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，并对客户收足15％佣金及17.65％服务费。内地目前只有广州成立了4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司及外资公司。
