误区一：创意不值钱

    在记者的采访中，让林雨生特别伤感的是，社会上对广告的认识还存在误区。他说：“广告最值钱的就是创意。在这一点上，政府要带头扭转大家的误解。要让所有的人都知道，创意也是商品，是值钱的，有价的。”林雨生说。

    林雨生认为，文化立市，首先要呵护好创意人才的积极性。现在某些电视台播的片花，有许多镜头都是泰禾制作的。某些私企的广告，干脆就把泰禾制作的镜头剪接到里面。“一个镜头有时要耗费几万元的成本，专门飞到国外去拍。随便剪接别人的镜头，也是一种剽窃行为。希望政府尽早立法，保护创意人才的版权。”

误区二：只看得见有形的支出

    关于广告，许多人只看得见有形的支出，那些无形的支出、最值钱的支出恰恰看不见。“我们前两年给一个商家拍广告，当时客户请了某知名影星做代言人，两人的片酬共800万元。这笔钱商家给得倒是很爽快，相反，在制作费方面却跟我们砍了又砍，最后给了一个很低的价钱。其实，按照国际标准，制作费应该占整个费用的30％，因为创作人员、场景、道具、服装等方面都很费钱。如果资金不够，肯定会影响拍摄效果，拍出一些粗制滥造的作品损害客户利益。”

误区三：几十秒的广告怎么这么贵

    提起影视广告，许多人都认为，不就是几十秒吗，收那么贵，合理吗？对此，林雨生解释道：“我们完全是按照拍电影的方式在拍广告。灯光、美术、服装等等，每个细节都要考虑，这都需要资金支持。”

    不过，他也承认，影视广告是个特奢侈的行业，一动就要花钱。“一本胶片近2000多元，三四十秒的广告，往往在胶片上就要投入几万，再加上几十号人耗费一整天，投入往往需要二三十万元。”

误区四：削弱协会力量

    “深圳的广告协会为我们做了许多工作，但是在整个广告产业中，协会的力量太弱了。”林雨生说，广告协会以前隶属于工商局，带半官方性质，多少还有点号召力。现在除了中广协，其他的广协都已经脱离了政府，号召力明显减弱，而民间又缺乏一个强有力的组织出头，因此行业内组织比较松散，恶性竞争、互相拆台等现象时有发生。

    “行业不自律，缺乏统一、明确的行业标准，是目前国内广告业普遍存在的问题。”他希望深圳几家大的广告公司带起头来，多参加国际、国内各类广告节，将实力亮出来。此外，还可以一起策划广告活动、论坛等，加强行业内的交流，为行业制定一个规范的标准。

误区五：门槛太低

    众所周知，广告行业门槛很低。在深圳，成立一个广告公司，100万元注册资金就够了。内地更低，几十万也行，两三个人摆几张桌子，就成了一家公司。

    林雨生介绍说，深圳目前有2000多家广告公司，但70％－80％都是小公司，年营业额不足100万元。

    “许多小公司为了赢得客户，往往采取低价竞争的策略，把价格报得很低，拍出来的作品自然粗制滥造。这种行业内的恶性竞争，既扰乱了市场，又打击了客户的信心。现在许多国际品牌，宁愿多花钱找信誉好的4A公司，也不愿意把机会让给其他成长中的优秀广告企业，这也是造成国内许多优秀广告企业无法快速成长的主要原因之一。”林雨生说。