深圳市广告协会2007年工作总结
在新春佳节即将到来之际，深圳市广告协会理事会向大家道一声新年好，恭祝大家新年快乐，身体健康，财源广进，心想事成！
2007年是深圳市广告业取得丰硕成果的一年，各大媒体在广告部门和代理公司的艰苦努力下，取得了骄人的成绩。深圳报业集团连续三年在全国平面媒体排名第一；深圳广播电影电视集团电视台在全国城市级电视台排名第一。深圳的机场、公交、网络、大型户外媒体都是全国优秀的广告经营单位，深圳广告业正在向全国先进行列迈进。2007年深圳市广告协会在深圳市民政局及民间组织管理局的领导下，在深圳市工商局的指导下，在全体会员大力支持下，做了大量工作，尤其在组织广告审查员、广告从业人员培训方面，组织会员单位参加第三届文博会、第十四届中国广告节活动、赴香港大学进修方面，以及广告公司资质认定、精神文明单位评比方面得到会员一致好评。在中广协第五届会员大会期间，中广协领导赞扬深圳市广告协会是改革后的协会中做得最好的一家协会。
以下是2007年协会工作总结：
1、组织广告审查员及广告从业人员培训
为加强行业自律，规范广告经营行为，提高广告从业人员的法律水平，使行业更加有序发展，深圳市工商局颁发了深工商字（2006）18号文件，明确委托深圳市广告协会组织本市媒体和广告公司广告审查员及广告行业相关从业人员进行广告法规培训。
由于许多新的广告法规出台，在广告从业人员培训班停办三年后，再次恢复广告审查及相关行业从业人员的培训，受到广告从业人员的一致好评。通过市工商局动员号召和协会的积极组织，邀请的深圳大学传播学院专家教授及市政府工商局、卫生局、药监局的讲师认真备课，从2006年12月至2007年6月，协会成功举办了五期培训班，全市共有132个广告经营单位501名学员参加了培训。深圳主要媒体也积极行动，组织从业人员积极参与，其中深圳报业集团参加培训人员已经达到124名，深圳广电集团86名参加培训。据《中国广告通讯》公布的数据，在全国各地市中，深圳组织参加广告专业培训人数位居全国第一。
参加培训的学员认真学习的精神状态也激发了讲课老师的热情，看到整洁明亮的大教室里座无虚席，学员们认真听课，仔细填写考卷，工作人员很受感动。大家普遍认为，通过培训，提高了广告审查员的工作能力，提高了基层监管的力度，有利于杜绝违规广告。
2、组织品牌广告公司推介展，参与文博会
第三届文博会筹备期间，广告协会收到文博会组委会邀请，希望协会作为协办单位参与广告展招展工作。文博会极具影响力和号召力，文博会的观众资源是深圳任何展会都无法比拟的。
本来此次活动协会只需名义上的支持，招展工作由承办方操作既可，但是由于承办方除了四新广告展的经验之外，其余品牌广告展全靠协会张罗。由于协会首次举办品牌广告公司展，加上有些老总对展览也缺乏信心，为了完成预定目标，协会主动走访深圳本地较有影响力的广告公司，给他们定下四个展位的要求，力邀品牌广告公司参与本次展会。
与此同时，协会与人才文博会分会场合作，给参展商提供多方支持，包括提供免费招聘展位及推荐文化英才等。市人才文博会通过评选，广告协会的高锦民、周春润、洪宏、林雨生、肖衍雄、孙洪喜获得人才文博会文化英才称号并获市领导颁奖及中央广播电台录音采访。
协会为了提高此次广告展的观赏性，还策划“优秀广告作品展示长廊”，用以展示各参展广告公司的优秀广告作品；同时，为了吸引更多的参展观众，在展馆过道上设置大型电视屏幕，循环播放广告公司宣传性影视作品，多角度为各广告公司做形象宣传。
这次参展广告公司肯花二万多元租展位，另加展位装饰费，确实不容易，中广协听说后都表扬深圳什么事情都走在全国的前面。
参加本次广告展的各广告公司皆有所收获，在广泛宣传公司经营范围的同时，不仅有与意向客户商谈合作事宜的，更有当场与客户签订合作协议框架的，展览效果远远超出预期想象。各参展公司在做参展满意度调查问卷时对协会的服务组织工作十分满意。
鉴于协会经常接到咨询深圳广告公司经营范围并欲求合作的电话，借助此次文博会召开的契机，协会请展会承办公司出资印刷“深圳品牌广告公司推介”宣传手册，不仅在展会期间广泛向各界观展人士派发，还向市工商局、市城管局各送一箱，以便他们向客户推荐。
第三届文博会期间，协会组织的品牌广告展，参展的十家品牌广告公司分别得到中央电视台、深圳特区报、深圳商报、深圳新闻网、深圳电台等多家媒体的专题报道。
3、组团赴青岛参加第十四届中国广告节
九月份第14届中国广告节在昆明市隆重召开，协会共组织了52人参加此次广告节。在协会的周密策划组织与各会员单位的大力配合下，活动十分成功，大家收获颇多，参与活动的会员对协会认真细致的组织工作给予充分肯定。中广协对深圳团在广告节上的表现给予了高度评价，并为深广协颁发了广告节组织奖。
本届广告节和往常一样，组织了会议团及考察团。这次青岛会议团深圳市将相和广告公司派了4个人参会，总经理助理谢军在感想中说到：我们带着期待，走进青岛，走向一年一度属于我们广告人的节日。在广告技术设备展方面，各类展示技术的应用、动态展示系统较为吸引眼球。展览汇集了现阶段中国广告人的技术结晶。深圳参展商实力雄厚、技术先进，让我们倍感自豪！在广告公司产品项目交流展上，众多广告公司带来了自身开发的广告项目，是广告公司最好的交流场地。
广告节组织安排的论坛较多，户外广告专场论坛中，波司登集团企划总监嵇万青先生提出一个较为尖锐的问题，广告媒体企业能否缩短大型户外媒体销售周期，来迎合广告主即时性的需求？给我们带来了思考。分众传媒首席战略官陈岩女士，用精确的数据演示了分众新媒体的新价值，用丰富的科学数据给我们上了一课！市场调查的科学操作，给予新媒体新创新巨大的支持。论坛时间虽然短暂，但内容值得细细品味，我们收获颇多。
山东考察团由协会尹艳主任带队，她说：虽然都属同行，但互相认识的团友却并不多，即便认识，因工作繁忙，平时能碰面的机会也非常少，这一次山东之行，让大家很快就像熟识的老朋友一样无拘无束、畅所欲言，一路上伴随着欢歌笑语。即将返深的前一天（25日），恰巧是中秋节，不少团友还是第一次离开家人独自在外过节，协会决定取消当天晚上旅行社的团餐，为团友们安排了一顿丰富的中秋晚宴，大家开怀畅饮，尽享美食。旅途归来，不少团友兴趣盎然，对协会组织的这一次山东之行予以赞赏。
王波秘书长带领的日本考察团参观了日本NHK电视台，深圳市旗舰广告公司营销总监王莉说：这次参观最让我开心的是有幸做了一次电视的新闻主播。虽然我也从事媒体工作，但这是第一次亲密接触电视媒体，而且还是做主持，惊喜，紧张，开心，一切溢于言表。深圳相互广告公司创意总监戴仲华在日本到处寻觅优秀的广告资料，忙于拍街头广告和跑书店，专业精神令大家感动。结束行程大家专门开了总结会，交流各自的体会与收获。
总之，第十四届中国广告节令深圳团留下了美好而浪漫的回忆。
4、协会走访资质认定广告公司
为规范中国广告企业经营标准，促进广告企业的发展，今年5月1日，中广协颁发了《中国广告业企业资质认定办法》，这是继2003年以来的第四期资质认定工作。过去三年中认定的深圳市中国一级广告企业4家，中国二、三级广告企业8家由于有效期三年已过，现在须重新申报。
深圳此次申报资质认定的共8家，其中申报一级资质的有7家（新申报的4家，资质有效期已逾重新申报的3家），所有申报材料市广协签意见后送交省广协，省广协评定意见后呈报中广协审批。
市广协对申报资质认定的广告公司进行了逐家走访，详细了解各公司经营状况、经营规模和实力等，并按照各级认定条件严格、认真地审核申报材料，力争推荐有实力、服务水平高、有行业影响力的优秀广告公司参与评定。在走访过程中，协会了解到有些公司不仅经营业绩优秀，同时还热衷于社会公益广告事业、慈善事业等，运用自身资源为深圳市的公益事业做出了不少贡献。最后，中广协评定委员会评出中国一级广告公司7家，分别是：深圳市机场广告有限公司、中通信息服务有限公司广告分公司、深圳市海王广告有限公司、深圳市蓝太阳广告有限公司、深圳市麦迪逊广告有限公司、深圳市高速广告有限公司、深圳市泰禾广告制作有限公司；中国二级广告公司2家，分别是：深圳市长城盛花广告有限公司、深圳市将相和广告有限公司。
5、精神文明先进单位评比
中广协两年开展一次精神文明先进单位评比工作，今年我们发出通知后，至今共收到15家经营单位的申报材料，但省广告协会只给予深圳6个名额，其中全国精神文明单位3个名额，全省精神文明单位3个名额。深圳市精神文明单位计划评比10家，年底颁奖，我们认为深圳这些参与申报的单位都是非常优秀的，但怎样去区分全国、全省及全市精神文明单位呢？
按照过去的做法是市广协只要报来就盖章，然后各经营单位自己去找省广协、中广协，谁拿到谁就是。这次有个别公司就要求我们这样做。
我们认为基层推荐意见是很重要的，因为本地政府广告主管部门及协会组织更加了解各经营单位以及公司领导人在当地广告界的表现及其影响，本次评比按照中广协列出的六条标准，根据各公司交来的申报材料及其综合表现，逐项评分，最后与市工商局进行综合评议，将推选出的广告经营单位上报省广协，并由省广协上报中广协。
虽然协会认真搞评比难免会有不准确甚至得罪人，但我们认为在不断完善评比方法的情况下还是要树立规矩，对待荣誉要认真，不能草率行事。我们将中广协规定的六条标准逐一对照参评单位打分，包括法律法规、社会效益经济效益、参与广协活动、公益活动广告、与时俱进、重视培训等方面的表现是评分依据。
由于中广协、省广协十分重视和支持深圳市广告经营单位认真参评的态度，同时省广协今年未举办评比，因此深圳共有9家经营单位获得全国广告行业精神文明单位，分别是：深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳市海王广告有限公司、深圳市机场广告有限公司、深圳市高速广告有限公司、深圳市蓝太阳广告有限公司、中通信息服务有限公司广告分公司、深圳市指点广告有限公司、深圳市柏高广告有限公司。有13家广告经营单位获得深圳市广告行业精神文明单位，分别是：深圳市长城盛花广告有限公司、深圳报业集团深圳特区报广告部、深圳报业集团深圳商报广告部、深圳市千河广告有限公司、深圳广电集团天威广告公司、深圳市将相和广告有限公司、深圳市口岸广告有限公司、深圳市麦迪逊广告有限公司、深圳市华艺广告有限公司、深圳市灵臻广告有限公司、中国南航集团文化传媒有限公司深圳分公司、深圳市亚太联合广告有限公司、深圳市相互广告有限公司。
让我们向这些表现突出的精神文明单位表示衷心的祝福！
6、组织会员赴香港大学培训
为加强深港文化交流，扩大深圳广告人国际视野，体验香港培训教育特色，继深圳报业集团广告骨干赴港培训之后，深圳市广告协会决定组织理事及会员单位赴港参加培训。
协会为了组织这次培训费了很大功夫，专门对过去参加培训课的人员调查哪些老师的课讲得好，哪些讲课不够好，专门让香港大学进修学院调整了课程与讲课老师，参加这次培训活动的会员都表示感受颇深。除了听课收益良多之外，大家在同一个行业由原来不认识或很少交流，变成现在交流密切的好朋友。
这次港大培训首次由兼职协会副秘书长的千河广告公司总经理高扬带队，这位才华横溢的老总看到香港大学美丽的风景触景生情，即兴为大家朗诵了徐志摩的《再别·康桥》诗句，令大家非常开心。参加培训班的深圳广播电影电视集团派了6个人赴港培训，频道营销拓展部主任易绍华通过学习认为传媒做大做强需要借助资本力量，团队管理要注意把握“同理原则”，可持续发展经济规律可带给我们广告业的思考等。深圳市柏高广告有限公司总经理刘统连代表学员讲话时强调，要深层次的学习香港的国际化、专业化、市场化、规范化，这些感想都代表了培训学员的心声。
这次培训是协会一次新的突破，为拓宽眼界，借鉴境外经济体制模式，为深圳广告业的健康发展提供了新的活力。
7、参与撰写深圳广告发展蓝皮书
深圳大学传播学院受市工商局委托，邀请协会组织广告行业专家学者，共同撰写以深圳广告业发展历史与前进方向为主要内容的深圳广告发展蓝皮书，总结深圳广告界所走过的历程，提出深圳广告界健康发展的新思路。该项目已列为市政府行业规划项目。
协会多次组织座谈会向深圳大学传播学院王晓华副院长及项目撰写教师畅谈行业发展方向及现实存在的问题。我们期望行业指导意见能尽快出台，对深圳广告行业规范化、行业自律、行业发展起到指导作用。
8、进一步强化协会的舆论建设
2007年将协会每月一期打印式的《工作简报》改版为每季一期印刷版的《深圳广告通讯》，作为协会内部的专业刊物，精心编排，进一步巩固协会的舆论阵地。继续发挥其沟通桥梁作用，及时解读政策法规，追踪市场热点动态，全面展示会员风采，报道协会工作进展。下一步将尝试由专业性较强的广告公司承办协会杂志，使大家获得更多专业见解与行业互动。
协会网站的影响正日益增强，工作人员不断加大日常更新与技术维护的工作力度，增强网站及时发布信息和会员沟通的职能，逐步将网站建设成深圳广告人与各地广告界人士进行交流的网络平台。根据统计数据显示，协会网站日点击量逐步上升。目前，每日有几万名各地人士通过各种链接方式浏览协会网站，并在协会的秘书长信箱里留言。协会将加强网站的互动平台建设，进一步扩大协会在行业内的影响力。许多老会员在网站看到协会活动通知积极参与，一些新会员在网站下在申请表前来协会报名入会。这些都说明协会的网站正在发挥越来越重要的作用。在此我们建议会员单位派专人经常浏览协会网站通知，已免漏掉一些参与活动的难得机会。
2007年已经过去，我们的工作在常务理事会上得到肯定与鼓励，同时，我们也认真听取了常务理事们对协会工作的宝贵意见，例如我们要加强职称评定工作的落实，要将协会刊物交给有热心、有能力的专业广告公司承办等。
同志们，2008年新年即将到来，在世界瞩目的奥运中国年，我们也希望通过公益广告活动贡献一份参与奥运的热情。新的一年，我们将首次组团赴上海参加中广协主办的中国广告论坛，希望大家踊跃参加。在新的一年，我们还会将一系列工作计划与协会理事们共同探讨，争取为广告行业做出更多贡献。
女士们、先生们，展望2008年，市广协将在中广协、省广协，及市民间组织管理局的领导下，在会长单位、理事单位及会员单位的大力支持下，秉承积极、务实的工作作风，调动一切可利用的资源，结合自身优势，积极促进深圳广告界共同迈向更加规范、更加健康的发展道路。
深 圳 市 广 协
2008年1月22日
