广告界人士共同签署《中国广告社会责任北京共识》

　　由中广协公司委员会主办的第一个高层次的论坛——中国广告社会责任高峰论坛日前在北京国安大厦举行。经过一番自由讨论后，论坛审议确定一份与会者共同签署的《中国广告社会责任北京共识》。

　　论坛上，国家工商总局副局长刘凡首先致辞，在《灾后重建与“四轮驱动”的中国广告业》中指出中国广告业的两大议题是监管和发展。同时，中国广告业要走得又好又快，还必须担负起社会责任、必须维护好国家利益。此次5.12的启示，是突显了在广告业中监管、发展、社会责任和国家利益四者互为关联、共同驱动的真谛。因此，刘凡认为，中国广告业要健康成长，必须是“四轮驱动的”。

　　中国广告协会秘书长时学志在论坛上发言，具体指出灾后重建广告业应该承担的社会责任，并指出杜绝虚假广告的三个方面：一、加强行业的业务建设，这是承担社会责任的基础；二、明确行业服务的最终对象是社会大众，向社会提供合格的广告作品也是行业的社会责任；三、广告人要掌握全面的知识，要维护高尚的道德品性。”时学志秘书长强调创意不是生意，不是吸引眼球，而是情谊、诚意、正义。时学志认为杜绝虚假广告最根本的是要拿出好的作品，在五个文明的社会文明建设中发挥积极作用。

　　会上，中国社会责任研究发展中心提交了一份5.12抗震救灾期间广告社会责任表现的调研报告。报告中指出抗震救灾期间中国广告媒体履行了自己的社会责任，通过各种方式积极承担社会责任，并与政府抗震救灾保持同步，抗震救灾加速了中国广告的社会责任进程。