媒企交流 论坛搭台

——市广协组团参加中国广告论坛活动小结

中国广告论坛是由中广协组织的国内规格最高的学术性论坛，常设会议地址在上海嘉定创意园区。深圳首次带团共11人参加了这次论坛活动。深圳报业集团总经理、分管协会工作高层领导刘明批示将这次论坛作为培训活动参加，报业广告中心主任带领各报广告部负责人共8人参加了这次学习，另外有3家广告公司总经理也报名参加了这次活动，指点广告、如心广告、桥门广告。经过三天时间互动式听讲，大家收获很大。比较感兴趣的有以下几个发言人的内容：

 1. 美国报业联合会总裁Jone F Strum,该联合会拥有2000多名成员单位，占全美90%以上报纸发行量。他们的工作主要涉及新闻行业的立法及政策方面的研究及调整。美国的报业亦受到网络媒体的挑战和影响。

2. 中央电视台广告部主任夏洪波厦门大学新闻传播系广告学硕士，他提出的频道品牌化战略，并开展影响力营销和品牌营销获得很大成功，05年当年收入达86亿。

 3. 分众传媒首席战略官陈岩女士曾有政府工作经验以及外资企业市场销售管理经历。根据分众的飞速发展建立了不同层次的人才培训体系及分公司管理体系。通过与知名调研公司合作，为客户提供投放效果分析以及ROl媒体投资回报分析。

这次培训还增加了交流内容，分别在上海解放日报、温州都市报学习了他们的一些先进经验。深圳相互广告上海分公司热情接待了访问团全体成员，并介绍参观了经营地产策划的上海主语文化传媒。

会议报到当天，广告中心联系了解放日报报业集团，在与他们座谈交流时他们介绍了相关经验，归纳有四点：

一是今年改变广告占大头的一九比例问题，全面拓展新媒体投资项目，重点开发户外电子屏和自有房地产租售，收入结构为广告和资本运作各占50%

二是各报广告任务制订依据调查公司的阅读数据和市场投放份额。承包广告总量的代理公司按一定比例交广告收入给报社。

三是他们由三家上市广告公司承包代理，这些公司还经营其他许多媒体。

四是拿下全市大部分户外电子屏广告资源，由其他公司提供设备和组织广告来源，报社负责出播放内容及电子屏设置，经营收入按协商比例分成。这是报社品牌价值的延伸体现。

我们为了抓紧多看几个地方，谢绝了解放方日报晚宴招待，赶到上海主语传媒公司，他们高层来自深圳，看了他们的宣传片很精彩，他们在上海地产广告界呲诧风云，似乎是拷贝深圳地产精彩瞬间一幕一幕在上海展现，我们应该为他们喝彩。

夜色降临，我们来到上海最有十里洋场风格的地方，深圳相互广告总经理选在这里请我们聚餐，他们在上海的分公司也做得非常出色，他们在上海地产界和其他当地广告公司一起比稿时，总是高人一筹而夺标。难怪他们在十四届广告界一举拿下中国长城奖地产广告金奖。我们真的很自豪，因为深圳广告界地产策划在上海在全国出名了，他们就是深圳精英的代表。

通过这次交流和论坛会议，媒体和广告公司都得到很大启发。

会后去温州考察，由晶报联系参观了温州都市报，他们的分类广告（注意：他们栏目叫做分类信息，由编辑署名编排）几乎是全国第一，每天十个版左右，最多十七个版，占整体广告额的三分之一，约6千万，这种以分类广告占大多数广告版面的情况类似部分国外报纸。

他们的分类广告经营主要是上门刊登，报社在全市有7个营业点，我们看到总部的营业点在大街旁，装修得像银行营业厅，共有11个营业员，大厅有取号机，有电子屏幕指示到哪个柜台办理。该报与晶报广告部联系紧密，晶报还将派分类广告经营人员前往取经。

在途经访问的地方，大家还兴致勃勃地参观了江南一景乌镇、大型国际小商品批发市场义乌小商品城、温州郊外象形群山雁荡山。

这次同行的有报业集团各报广告部老总，也有深圳大型媒体代理的广告公司，一路上大家谈得开心，玩得愉快，培训学习收获也很大，他们很感谢报业集团和广告协会给了他们这次学习交流机会。