深圳健康行业广告创意设计大赛揭晓

鹏爱医院作品《我要大杯的！》夺得金奖

日前，由深圳报业集团晶报社与深圳市广告协会、深圳新闻网联合主办的“深圳健康行业广告创意设计大赛”进入最终评选阶段。经过6名评委的认真评选，3家民营医院选送的6份广告创意设计作品脱颖而出，分获金、银、铜奖。

在商业社会中,广告与人们的生活息息相关,无论衣食还是住行，人们都越来越多地从广告中获取信息。对读者而言，好的广告作品读起来堪称享受，糟糕的广告设计则会大倒胃口。纵览广告市场，可以发现近年来健康行业广告，尤其是药品、保健品和医疗平面广告，多为黑压压的文字广告，标题大、文字多、图片杂、创意差，最为大众所诟病，广告效果自然也下降，广告传递信息的基本功能也大打折扣。

据晶报广告部总经理张敬武介绍，为进一步贯彻国家11部委关于加强健康类广告规范刊登的精神，提升健康行业广告形象，提高读者对广告的注意力，增强传播效果，使健康类广告创意更高、制作更精、格调更雅、效果更佳，深圳报业集团晶报社与深圳市广告协会、深圳新闻网联合主办此次了“深圳健康行业广告创意设计大赛”。本次设计大赛旨在倡导简明、规范、形象、公益的特点，追求创意新颖、清雅悦目的视觉效果，力争达到传播资讯、树立品牌的营销策略，促进健康类广告规范发展。

此次广告设计大赛于4月16日推出后，在健康行业内引起了热烈的响应。各健康医疗机构纷纷组织人力，为自身设计形象广告。本次大赛为参赛机构提供的作品设置了严格的内容规范，保证了参赛广告既能突出健康机构的品牌形象和创意设计，又能给读者带来更加良好的视觉享受。

一位健康行业从事广告设计工作的设计师表示，长期以来医疗广告因整体品位低、美感度低，不为老百姓看好。本次深圳健康行业广告创意设计大赛，活动本身就是不错的创意，有助于提升深圳读者对健康行业广告的关注度，对推动深圳健康行业广告规范发展必将起到巨大作用。为参与此次创意大赛，该广告公司专门召开动员大会，争创好的广告作品，让市民看到更具艺术性和更强设计感的高品位广告。

经过2个多月的刊登展示，共有43份企业提供的广告设计作品参加评选。主办方特别邀请了深圳大学传播学院广告系副主任胡莹、深圳职业技术学院艺术设计学院广告设计专业主任杜平、深圳市广告协会秘书长王波、深圳市相互广告有限公司创意总监朱成、深圳市优然广告有限公司创意总监全杰，以及晶报设计制作部副主任李岚等6位专业人士组成评委会，对参赛作品进行评选。经过评委会的三轮投票，深圳鹏爱医院参选的广告设计作品《我要大杯的！》独得本次广告设计大赛金奖，另评选出银奖2名、铜奖3名。

胡莹副教授指出，作为媒体，晶报能牵头办这样一次大赛实在是难能可贵，体现了媒体的社会责任。长期以来，健康行业广告存在不少问题，其中有些涉嫌违法。此次大赛对健康行业广告创意设计有着导向作用。广告主参与本次大赛的热情，也说明健康行业广告可以做得富有创意和艺术性，从而引导健康行业广告采用新的表现形式，逐渐让百姓喜闻乐见，也可以达到原本的宣传效果。如果这类广告良性地发展下去，可以形成一个“深圳模式”向全国推广。

王波秘书长表示，一直以来国家对医疗健康行业的广告监管力度较大。媒体和广告制作单位除了接受有关部门的监督外，还应积极的引导商家做有创意、有艺术性的广告，此次广告设计大赛就是一个很好的做法。做得精彩的广告艺术效果佳，同时也能使广告主获得好的宣传效果，能够作为既具有商业推广价值又具有艺术价值的广告作品一直流传下来。

孙苏婷