晶报奥运期间每天一个版公益广告广受业界好评
用创意点燃激情，以公益彰显品位。细心的读者会发现，8月8日至8月25日奥运会报道期间，在晶报丰富多彩的奥运信息大餐里，有一个奥运公益广告版面格外引人注目。而这些饱含热情与希望的作品最终于昨日上午迎来“大考”，来自深圳广告业界和学术界的7位专家对这些作品进行了评审，并将于下周最终决出金银铜奖。
超半月连续刊登公益广告
据悉，此次评选活动由深圳市广告协会和深圳报业集团晶报社联合主办，并得到中国银行深圳市分行的大力支持。一经发起，短短数日就在深圳广告界中引起热烈反响。
昨天上午，来自深圳各界的7位专家出席了评奖大会，担任这些作品的“考官”。他们分别是深圳市平面设计协会副主席张达利、深圳市广告协会秘书长王波、深圳大学广告系副主任胡莹、深圳职业技术学院广告设计专业主任杜平、深圳市知名平面设计师迟岩、中国银行深圳市分行办公室公关宣传团队主管杨锐，以及深圳报业集团晶报社广告部总经理张敬武。
据王波介绍，截至8月20日，不足半月时间就收到各类作品110幅。王波说，尽管大多数作品没能见报，但并不会影响此次评奖，为公平起见，评奖大会上统一将作品采用A4纸彩打的形式，只是以编号形式进行区分。专家们现场经过长达3个小时的认真评审，最终评出16幅作品，其中优秀奖10幅，其中6幅最终将于下周角逐金银铜奖。
晶报将创建公益广告品牌
王波对晶报此次活动给予充分肯定，她表示，“能在奥运期间专门拿出一个版面每天刊登公益广告，充分表现了晶报立足做‘公益广告’先锋的气概。”而晶报广告部总经理张敬武则表示，作为阳光媒体，晶报的公益广告由来已久，且一直对弱势群体、公益事业都很关注。早在创办之初，晶报就专门做过一组有关“地贫儿”的报道。此外，晶报对民生、慈善、福利等方面的报道也一直很关注。对于公益广告，之前也陆陆续续有所刊登，如汶川大地震发生期间，晶报就利用公益广告号召社会捐款献爱心。而在前不久深圳迎接文明城市复检中，晶报则充分发挥公益广告的作用，在提倡市民文明出行等方面做出很多努力。
与以往有所区别的是，晶报此次有关奥运的公益广告旗帜鲜明地亮出了自己的公益广告主题词：“责任、爱心、关切”。张敬武说：“事实上，这三个主题词也为晶报的公益广告定了一个调子，今后将朝着这个方向努力发展，并将公益广告的这一品牌纳入报社的整体品牌创建之中。”
晶报的这一主张得到与会人员的一致认同，他们纷纷表示，在商业广告竞争激烈的情况下，晶报能够拿出这么多版面进行公益广告宣传，充分体现了媒体的担当与社会责任，值得提倡。并且，能够连续半个多月，每天以一个整版刊登公益广告，这在全国纸媒中尚属首例。专家们希望晶报的公益广告之路继续坚持下去，越走越宽，真正做成一个响亮的品牌。
花絮
6旬老者骑单车送来手绘作品
110幅参赛作品背后有110个故事。其中一幅以“和为贵”为表现中心的作品就是一位六旬老者手工描绘而成，并冒着酷暑骑单车送到了参赛中心。
这是一幅以书法为主要表现形式的作品，与其他作品的流畅、娴熟、现代等特点不同，这幅以“和为贵”为画面中心的作品，采用手写书法体，十分简洁大方。据主办方介绍，作者是一位年过六旬的老者，他本身是一位晶报的忠实读者。奥运会开始后，他及时从晶报上得知奥运公益广告的活动后，欣然挥毫泼墨，写就了“和为贵”三个大字，并以报纸的格式手工描绘了一幅作品。作品左上角以草书“和”字型，以及五环标志为背景，巧妙地组成了“和平鸽”和“橄榄枝”的形象。作品完成后，老人家冒着酷暑于8月17日左右，脚踩单车将作品送到了参赛中心。
据主办方介绍，由于参赛必须统一采用电子版，老人家的作品并不符合要求。没想到，当主办方委婉地提出这一点时，老人家欣然接受，随后出资500元、找到一家广告公司，将他的作品制作成电子版。
对话
“高瞻远瞩的媒体重视公益广告”
在评选现场，记者采访了与会的专家和评委。对于晶报此次举办奥运公益广告活动，他们均给予高度评价，称赞这是晶报勇于担当责任的表现，认为“高瞻远瞩的媒体应该重视公益广告”，并希望晶报努力打造好公益广告这一品牌，一直坚持下去。
晶报：公益广告对报纸有什么作用？
胡莹：作为一家媒体，刊登一定的公益广告是它的责任。一方面，通过刊登公益广告可以体现媒体的责任感；另一方面，公益广告也可以彰显一家媒体的品位和主张。晶报这次组办的奥运公益广告很不错。公益广告这个市场不能放弃，高瞻远瞩的媒体应该给予重视。
晶报：您怎么看待晶报的这次公益广告活动？
胡莹：据我了解，国家工商总局对公益广告有个标准，报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面，应不少于发布商业广告版面的3%，但具体实施情况如何，还缺乏有效监管。由于时间仓促等各方面原因，这次的作品还不能完全反映深圳广告人的水平，可以在今后的类似活动中继续提升。
晶报：您对国内媒体的公益广告有什么样的印象？
张达利：媒体公益广告在中国非常值得提倡，也有很多行业都在关注，但是乏善可陈。这是由多种因素导致的：一是组织时间短，再就是宣传渠道有限。一般而言，媒体都太过于依赖自己的媒体本身，事实上，它可以通过网络、小区公共空间（如电梯间）等多种渠道进行广而告之。另外，与各种协会的合作也应该进一步加强。如果要改变这一现状，必须要大量优秀的创意人共同参与，同时还要提升大众的审美情趣。
晶报：媒体要想做好公益广告，应该注意什么？
张达利：要想打出自己的公益广告品牌，坚持很重要。至少要一年一办，一直坚持下去，这样才能有积累，从而做出自己的特色来。如果要将公益广告打造成品牌，首先应该有一个好的识别标识，这对于一个品牌来说很重要。此外，公益广告的推广也很重要，应该在人流聚集的公共场合、小区等地加强宣传，使公益广告本身也做到广而告之。
