□访谈

成功的广告让人长久思考

金奖获得者：

成功的广告让人长久思考

给你一个奥运主题，让你去想一幅具有创意的奥运公益广告构图与核心文字表达，你该从哪下手？此次大赛金奖获得者深圳市优然广告有限公司的创作总监全杰以及他的团队在经过短暂的创意碰撞后，立刻想到了京剧脸谱这个表达元素。

“用脸谱展现面貌，脸与面，本来就有相通的意思，再通过运动符号嵌入到脸谱剪纸上的花纹当中，两者的结合得到了很好的诠释。”全杰这样解释他们的作品：京剧脸谱与剪纸艺术都是中华文化的瑰宝，脸谱亦象征着中国的面貌。广告通过将脸谱剪纸与奥运各项目的图标相组合，体现了奥运向世界展示中华文化与精神面貌的重要作用。另外，文案的字体运用红色与祥云纹样，与奥运火炬的色彩相吻合，在细节处体现奥运气息。

据了解，从构思到创作出一个系列（5幅）的作品，全杰的创作团队（2人）仅用了2天的时间。

“获得此次比赛的金奖，这对我们来说是一个鼓励，一个认可，同时也是我们团队的一次磨练与提高。”全杰告诉记者，市广告协会以及晶报及时提供了一个难得的平台让全市的广告人的创意得到展现、集合，这对广告业界来说，意义非常重大。而此次比赛所展示的另一个理念就是体现一种社会责任感。“最成功的广告，是能引起人们长久的关注及思考的广告。”对此，全杰认为，体现社会责任感的广告将是今后广告长远的追求以及发展方向。

□获奖名单

获奖名单

金奖:

《奥运剪纸脸谱系列篇》（五幅）

获奖单位：优然广告公司

银奖：

《欢乐奥运，欢乐中国》

获奖者：冯小丽

《胜利之拳》

获奖单位：深圳创择广告

铜奖：

《奥运——百家姓篇》

获奖单位：深圳马一丁广告公司

《奥运——迷彩篇》

获奖单位：深圳马一丁广告公司

《奥运——盲文篇》

获奖单位：深圳马一丁广告公司

本版撰文 晶报记者 赖良青 本版摄影 晶报记者 张定平