为了艺术去参赛

作为影视广告导演，高小龙所拍摄的广告作品曾多次在国内外获奖并入选中国广告作品年鉴，曾多次担任中国广告界最高奖项——长城奖评委和美国纽约广告节评委的他又会如何看待广告作品的艺术性与商业性呢？

“广告毕竟是依附于商品的，很多时候你要习惯将固有的一套审美和价值观放在一边。否则会‘比较辛苦’，在理想和现实之间，需要练就一副灵活的角色转换术，广告不需要认死理儿的‘艺术家’”，高小龙认为，艺术在广告里面只是手段和工具，这种手段运用得好，你的广告会让人觉得好看，购买的时候心情愉悦。

高小龙认为，从事广告行业，免不了会去做纯商业的东西，但长期拍商业广告，导演会产生影视语言贫乏、形式同质化等问题。因此，有些广告人为了维持自己的艺术感觉和创意热情，会参加各种比赛。因为在评奖的时候，评委组会更注重作品的创意和艺术性。正是这样，高小龙也频频参加各种比赛，捧回了大大小小４０个奖杯。不过，他没想到的是，这些颇具艺术特质的广告作品让他有了生命中最特别的经历——与奥运结缘。

结缘奥运

２０００年，张艺谋拍摄北京“申奥”宣传片，考虑到这样的一个宣传片其实就是个大型的广告片，他决定找业内口碑较好的广告导演来做执行导演的工作 。高小龙在接到张艺谋的邀约之后便寄了自己的广告作品，随后便有了与张艺谋的合作。从北京“申奥”宣传片到上海“申博”宣传片，再到这次奥运开幕式影像组的工作，高小龙坦言，担任奥运开幕式导演组视频影像主任设计是最难忘的经历，“这是一次工作强度和工作压力都‘空前绝后’的历练，虽然导演组的每一个人都见过大场面，但是以往的任何经验对于开幕式来说都显得过于局限。”高小龙说，近年来，中国观众对大型的文艺晚会已经“司空见惯”，因此张艺谋的目的很明确：绝对不能把奥运开幕式办成一台大型的文艺晚会。这就意味着以往的个人经验和规则都不适应了，正因为如此，创意在无数大大小小的会上产生、推翻，又在无数的会上慢慢得到肯定。

“开幕式文艺表演序幕短片《笔墨纸砚》是张艺谋在否定了很多‘意思不对’的创意后亲自设想和确定的”，高小龙说。这个１分２０秒的短片是整个开幕式的一个引言，影片表现了一幅中国画卷从宣纸和毛笔的制作，到落墨着色、装裱成轴的全部过程，预示着开幕式文艺表演的整体美学内涵和品格。当鸟巢南北大屏幕上短片里的画卷慢慢收拢，地面ＬＥＤ装置画卷徐徐打开时，全世界都为之惊艳。“作为一个导演，拍一部片子，能够被全世界４０亿观众同时锁定频道观看，在我一生当中，这是第一次，应该也是仅有的一次。”高小龙说。

至于担任奥运会开幕式导演组视频影像主任设计能否给以后的职业生涯带来好处，高小龙则表示，目前还没有直接的影响，他依然在拍广告片，既要继续这个“营生”，也要努力寻找广告之外的其他爱好和方向。