世界品牌实验室创始人丁海森接受本报记者独家专访时表示
深圳特区报的品牌实至名归
本报驻香港记者刘秋伟
今天，在香港举行的亚洲品牌500强颁奖典礼期间，世界品牌实验室创始人之一的丁海森先生接受了本报记者的独家专访。
得知记者是深圳特区报的，丁海森显得很高兴。他说，我们同深圳特区报已是老“朋友”了，去年和今年的《中国500最具价值品牌》评选，深圳特区报都榜上有名，而且从去年的168位跃居到今年的152位，品牌价值也从36.9亿元上升至39.5亿元，这是个很了不起的成绩。这次亚洲品牌500强评选，深圳特区报又以亚洲媒体第11位入围，在全国入围媒体中排第5,更是令人刮目相看。
谈到深圳特区报的品牌影响力，以及特区报今后应如何更有效地运用品牌营销，丁海森先生滔滔不绝。
深圳特区报作为深圳市委机关报，能办得如此贴近读者，这在全国是罕见的
谈到品牌，丁海森举了一个简单的例子：假如将深圳特区报一个整版的内容，排到另一份不太出名的报纸上，或是将深圳特区报的报头换成另一个别人从来没听说过的名字，那么，这些新闻的可信度就可能会完全不一样，甚至可能会大打折扣。哪怕是同一条新闻，读者可能会更相信深圳特区报，为什么？这就是品牌的影响力，也就是品牌的可信度，或者说是品牌的差距，因为媒体是通过品牌来传递新闻的。
丁海森说，深圳特区报创刊20多年来，一直站在时代的最前沿，引领时代潮流，贴近社会、贴近生活、贴近读者，在广大读者中已树立了很好的品牌形象，也提升了品牌的价值。深圳特区报的价值，就是“深圳特区报”这几个字，这就是品牌。做媒体的不是在经营新闻，甚至不是在经营信息，而是在经营品牌，特别是品牌的影响力。我们知道，报纸生产两种影响力：社会影响力和商业影响力。社会影响力是不出售的，而商业影响力，对读者消费行为的影响，是用来出售的。后者就是广告，占绝大部分报纸的五分之四的收入来源。深圳特区报作为深圳市委机关报，能办得如此贴近读者，这在全国是罕见的，当然，经济效益也是大家有目共睹的。
在中国媒体中，深圳特区报是最具国际化的媒体之一
丁海森告诉记者，他第一次在北京的街头看到深圳特区报及在香港的街头看到有深圳特区报时，感到很惊奇，没想到深圳特区报的发行范围居然这么广。他说，深圳特区报的成功，除了管理团队的整体素质和经营策略成功之外，还与深圳经济的持续发展及所处的地理位置有关。因为深圳特区报地处的深圳，是个国际化程度很高的城市，本身背靠的城市就是一个品牌，占有优势；此外，深圳特区又背靠香港，香港是中国的一个窗口，很多外国人通过香港这个平台到中国内地，或是内地人到香港，都要经过深圳，使得深圳具有了先天的优势。而深圳特区报发行到了香港，又使得这份报纸已不仅仅只是一份深圳人的报纸，而已成为一份大众化的报纸，读者的国际化程度增加了，可以这么说，在中国媒体中，深圳特区报是最具国际化的媒体之一。
深圳特区报提出要办全国有影响的大报，这个宣传很好，这也是一种品牌的宣传
作为全国目前经营规模最大、现代化水平最高的深圳报业集团旗下的深圳特区报，能在20多年中取得这么大的影响力，这的确令人瞩目。丁海森深有感触地说，在美国的很多媒体，媒体人的品牌意识很强，比如纸媒人会到电视台接受访谈，让他们上电视，讲当天的新闻，电视台也可以到纸媒发表自己的意见，这既可以让记者出名，更重要的是，传媒本身也树立起了一个品牌。我在北京也曾看到过深圳特区报在中央电视台宣传自己的广告，提出要办全国有影响的大报，这个宣传很好，这也是一种品牌的宣传。
丁海森说，报纸在树立品牌宣传的同时，也应该与读者开展一些互动的活动。比如说，在美国，有些报纸就将要见报的稿件发到网上让读者来选，通过读者的预读率来决定哪条稿该发，该发哪个版面，这就在一定程度上提高了新闻的可读性。另外，美国《纽约时报》还有一个读者互动计划，就是邀请读者到报社，让读者自己选题，当两天的实习记者，全程参与采编甚至是发行等过程，并将之写成稿见报，读者就会觉得很新鲜，对提高报纸的可读性也起到了很好的作用。深圳特区报不妨尝试一下这种做法。
他说，深圳特区报在全国的影响力是完全可以肯定的，可以说是实至名归，特别是在南中国，已完全站稳了脚跟。但是，目前国内的报业媒体正面临新的挑战，处于谋求蜕变的新时期，报纸品牌价值转化为现实价值的途径，应该有垂直延伸和水平延伸。垂直延伸，就是可以扩大市场占有率，占领更多的细分市场；而水平面延伸，就是可以开拓同一产业链上的相关行业和相关产品。比如说，目前国内还没有一份全国性以娱乐、生活为主的报纸，深圳特区报完全有能力创办一份这样的报纸，因为深圳特区报有品牌支撑能力，而且毗邻香港，有这个优势。品牌管理是一个系统化的过程，包括品牌策略的制定，品牌形象的策划，营销推广、危机公关、品牌维护等等，不同媒体产品企业对于品牌管理的侧重点也不相同。（本报香港9月17日电）
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丁海森：世界经理人集团首席执行官，兴趣和研究领域包括：公司战略、技术创新和品牌管理。他参与创办世界品牌实验室（WorldBrandLab），同时担任《世界经理人周刊》总编辑，并当选为世界经济论坛（WorldEconomicForum）2003年度“全球100位未来领袖”。先后就读于美国哥伦比亚大学经济系和麻省理工学院（MIT）Sloan管理学院，获得经济学和管理学硕士学位。
