深圳三維廣告獲大獎
“點石”擠上“特快”
在全球最高級別的“歐洲數字內容藝術創意節”中，深圳點石數碼制作的廣告作品榮獲“最佳三維模擬金獎”，成為全球頂級“特效制作快車”里的一員
鄧博弘是《魔獸世界•冰封王座》的忠實玩家，這個游戲也是他經常觀摩學習的對象。令他沒有想到的是，自己的廣告作品居然與這個網游一同奪得國際大獎。在今年２月底摩納哥舉行的ＩＭＡＧＩＮＡ ＡＷＡＲＤ(２００９歐洲數字內容藝術創意節)大賽中，鄧博弘策劃制作的三維動畫廣告《金地•芙蓉世家》榮獲“最佳三維模擬金獎”，而《魔獸世界•冰封王座》則獲得另一個獎項的金獎。這也是中國人第一次在這樣的大賽中獲得金獎。
ＩＭＡＧＩＮＡ是全球最高級別的ＣＧ盛會之一，也是歐洲最重要的數字內容創意節，已經成為歐洲乃至全球數字娛樂及相關商業活動的風向標。昨日，鄧博弘在接受記者采訪時表示，“設計之都”的靈魂在于創意，而創意源于中華傳統文化與創新科技成果的完美結合，這也是我們今後的奮斗方向。
當中國工筆畫遇上三維技術
當中國工筆畫遇上當代三維技術，呈現出的是怎樣的視覺效果？記者昨日欣賞了這部獲獎作品。通過營造大片般蕩氣回腸的視覺效果，來展現商業樓盤的整體氣質。開篇從小場景日出逐漸過渡到大場景日出，展現西安城市歷史的輝煌與現代的繁盛。此後春夏秋冬四季輪回，中國工筆畫的古典韻味結合音樂營造的情緒，令人感嘆時光流逝人生輪回。電腦制作出的傘檐水滴晶瑩剔透落入水中，恍如《英雄》中無名與長空決斗時，劍穿水滴的電影大片；秋風起時落葉金黃漫天飛舞，則猶如進入魔幻世界般迷人；冬雪飄飄中整個建築冰雕玉琢，讓人仿佛進入《納尼亞傳奇》中的冰雪世界……混合實景、三維、特效，呈現出亦真亦幻的視覺效果。
把工筆畫改造成動畫，在全世界尚屬首次。鄧博弘表示，廣告中的樓盤位處西安，文化底蘊深厚，如何讓作品既有中華傳統文化神韻，又不深陷其中顯得過于凝重？這是他反復思考的問題。最終他找到了工筆畫這一形式。在鄧博弘看來，工筆畫中有很多特別的東西，雖然缺乏水墨的意境，但是更加寫實與富貴。在整個制作中，他運用工筆的大樣，融入三維技術，還使用了大量的粒子流體技術，將高度仿真的流體放入畫中實現虛實結合。“有了現代意識，重新演繹我們５０００年文明的傳統，才能夠產生創新的活力，當我們擺脫對于傳統文化的依賴，和時尚、現代契合之後，中國文化會顯得更加靈動”。
歷屆ＩＭＡＧＩＮＡ ＡＷＡＲＤ比賽均得到全球眾多頂尖三維、特效和後期制作公司的高度關注。如工業光魔、皮克斯等，另外華納兄弟、２０世紀福克斯、迪士尼、夢工廠等頂尖電影娛樂制片公司也長期選送作品參賽。《加勒比海盜３》(２００８)、《Ｘ－戰警３》(２００７)等都是歷屆金獎得主。本屆大賽共有來自全球２９個國家數百件優秀作品參賽。最終，《金地•芙蓉世家》以出色的創意和制作奪得“最佳三維模擬金獎”，躋身全球頂尖三維視效制作行列。
打破歐美的特效壟斷
“全球氣候異變引發巨大海嘯，百米高的超級巨浪以吞噬一切的姿態席卷紐約曼哈頓島，那島上摩天大樓瞬間在巨浪懷中不見，萬噸巨輪也如黃葉飄搖……”在美國科幻災難大片《後天》中，驚心動魄的海嘯場面給觀眾留下了深刻的印象。如此逼真而震撼人心的畫面，是因為全球最大的數碼制片廠之一“數字領域”將大規模高效率流體動力學計算軟件用于了影片中的海嘯制作。
此外，在《侏羅紀公園》、《指環王》等大片中，也正是運用了“流體動力學的模擬與表現”，才達到令人震撼的視覺效果。點石數碼在這一領域已經達到了很高的水平。由鄧博弘導演的作品“海岸城西座”曾參與德國“Ｒｅａｌｆｌｏｗ Ｃｏｎｔｅｓｔ ２００７”全球大賽並榮膺榜首，一舉打破此前流體動力學模擬與表現技術為歐美公司所壟斷的狀況，成為該領域獲此殊榮的首家亞洲公司。
流體動力學的模擬與表現在電影方面已經成為這一行業的技術制高點。由于其復雜的技術、高昂的成本，使得這一技術大多只能在上億美元投資的高成本制作中出現。當記者問及點石能否在未來躋身國際大片的制作市場時，鄧博弘坦言，“我們對于流體動力學原理的掌握和制作水平已經不亞于國際大型的制作公司，但是還缺乏國際市場機會和大片制作經驗。”他舉例說，《變形金剛》的巨大投資中，有三分之一的投資是用于單獨開發軟件、配置機群的。他希望通過商業與金融手段成為獨立制作人，在未來制作出真正屬于中國人的大片。
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“７０後”鄧博弘有著一份與大多數動漫業人士頗為不同的履歷。獲得工商管理碩士的他在３０歲以前沒有接觸過藝術，一直從事企業管理工作，到２００３年才投身于三維動畫影視廣告行業，創立了深圳點石數碼科技有限公司。那時這個行業還處在發展初期，懷著一份好奇與勇氣投身其中的鄧博弘執著地追尋著自己的原創之夢。
入行兩年後，鄧博弘精心制作了廣告片《諾德中心》。一個僅僅３０萬元的項目，他率全體團隊硬是做了整整半年。但這部作品開創了房地產動畫的先河。他運用大片手段，充分結合中國人特有的感覺，用創新手段表達了建築物生長的過程。此後，不少公司紛紛模仿這一創意，鄧博弘發現的山寨版已經不下５個。
幾年間，鄧博弘把廣告和電影結合起來，導演並主持制作了４５部短片、十多部廣告片。鄧博弘注重創意，表現形式銳意求新，多項技術及手法開行業之先河。這次參加ＩＭＡＧＩＮＡ ＡＷＡＲＤ，除獲獎的《金地•芙蓉世家》外，還有 《豐盛町地下陽光街》和《經貿中心》兩部作品分別入圍“最佳三維模擬金獎”和“最佳專業技術金獎”的提名。
鄧博弘坦言，當前的創作環境難盡人意。市場急躁，從業人員急躁，投資者亦非常急躁，這就造成整個行業的急功近利。在一個還不成熟的行業中需要承受各種壓力和誘惑。投入研發，需要時間和動力來支撐。“往往別人做３個項目，我只能做１個”。但厚積薄發終有收獲，從２００７年底，鄧博弘的作品開始橫掃多項國內大獎，並最終奪得國際大獎。鄧博弘認為，中國的廣告片與國外還有著很大的差距，廣告一定要帶有強烈的藝術性才能夠打動人。廣告片賣的是時尚，賣的是潮流，以科技加創意能夠創造無窮的市場價值，這就需要從業者沉心靜氣打造真正的創意精品。
