CTR市场研究：理性消费更盛行，三线城市现商机

    CTR市场研究公布2008全国城市居民调查结果——

    理性消费更盛行，三线城市现商机

    全国城市居民调查2009由36城市扩展为60城市，推及城市人口1.25亿

   （中国北京- 2009年4月14日）2008年是不平凡的一年，国内外发生的一系列重大事件——北京奥运会成功举办、汶川地震、CPI上涨、股市大跌、三鹿奶粉事件、国际金融危机——会对人们的生活和消费产生哪些影响？CTR市场研究今天发布的2008全国城市居民调查（CNRS）数据显示，在过去一年里，人们在休闲娱乐和食品方面的支出涨幅最大，新颖刺激、互动性强的休闲方式比传统“修身养性”式的休闲方式更受欢迎。此外，消费者的消费心态日趋成熟和理性，健康、实用和高品质的产品越来越受到欢迎。

    CNRS2008数据还显示，相对于一、二线城市，三线城市居民的收入增长更快，其蕴含的巨大市场潜力已不容忽视。基于对三线城市的长期关注，CTR市场研究今天同时宣布，作为已是中国内地覆盖面最广、样本量最大的媒介与消费行为同源研究，全国城市居民调查2009年已成功地将调查范围由此前的36个城市，扩展到60个城市，新增的24个城市主要集中在三线城市。这样，CNRS调查总样本量近10万，推及总体近1.25亿城市人口，60个城市的GDP总和约占全国GDP的60%。

    家庭日常开支增大 享乐型消费趋势明显CNRS2008数据显示，与上年相比，2008年人们在休闲娱乐和食品方面的支出增长最明显，涨幅分别为22%和19%，且均高于平均收入的涨幅（17%）。住房、服装和日用品方面的花费也较上年明显增长，涨幅在12-13%之间。CTR市场研究-媒介与消费行为研究总经理沈颖女士指出，食品、住房、服装和日用品支出增长，反映出受CPI上涨的影响，消费者的家庭日常基本开销明显增加。因此，尽管人们兜里的钱更多了，生活成本的提高却令多数人感到生活的压力似乎比以前更大。

    沈颖同时指出，就总体而言，由“基本型消费”向“享受型消费”升级的总体趋势并未改变，在收入不断增加的前提下，人们更注重享受生活，在休闲和娱乐活动上花更多的钱。CNRS2008数据显示，在生活观念上，人们更乐于交际、享受娱乐活动，对“花很多时间用于娱乐休闲活动”、“有很多不同类型的朋友”的认同感均比2007年上升。在休闲方式上，新颖刺激、互动性强的休闲活动更受青睐，如看电影、饲养宠物、上网和泡吧的参与比例均比2007年上升；相反，传统的“修身养性”式的休闲方式，如阅读、听音乐等的参与比例则有所下降。

    另外，对家电、数码产品、汽车、珠宝首饰等产品的购买热情升温也是消费型态升级的另一表现。CNRS2008数据显示，高端电视机、数码相机、电冰箱、洗衣机、空调、手机等家电、数码产品的预购率均比上年有所提升，其中高端电视机的升幅最为显著，高达53%；其次是数码相机，预购率涨幅达15%；同时，人们对汽车、珠宝首饰的预购率也有6-7%的提高。沈颖认为，这一数据反映出消费者购买力继续增强，对生活品质的追求也随着收入增长而“水涨船高”。不过，这些2008年消费热点行业在2009年也许日子并不好过。CNRS2008下半年的数据显示，主要家电产品、数码产品的预购率增幅无一例外地呈现放缓趋势，而珠宝首饰的预购率甚至低于同期水平，金融危机的影响已经初现端倪。

    综合CNRS数据和其他研究结果，CTR市场研究认为，2009年，人们在母婴类产品、教育培训、医疗、保险、家庭日用品、食品/饮料等方面的消费将会增长或持平，而在奢侈品、房地产、家电、数码产品等方面的消费则有可能缩减。

    消费行为更理性 接受信息更主动

    CNRS2008数据显示，消费者的消费心态日趋成熟和理性，人们对“不愿意花时间和精力货比三家”、“经常冲动购物”、“即使贵也愿意购买高档名牌”、“专家和权威机构推荐的产品更让人放心”等态度的认同比例均有所下降。沈颖表示，不迷信权威，不仓促购买，摈弃虚荣心，这些都显示出消费者自主决策的欲望和能力逐渐增强。同时，人们对健康、实用和高品质的产品越来越关注。

    消费行为的日趋理性也促使人们更主动地搜寻信息。CNRS2008数据显示，人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等——关注度有所提高，主动点击网络广告的比例也有所提高；而对被动接受型广告——如电视、广播广告等——关注度则有所下降。沈颖认为，这一变化反映出消费者对广告的态度并非排斥而是积极的，他们希望通过主动搜寻自己感兴趣和需要的信息，作为理性消费决策的重要参考。

    在媒体接触方面，2008年人们平均每天接触媒体的时长从2007年的294分钟上升到307分钟。沈颖认为，这一方面是由于媒体内容、形式不断创新，给人们带来更多愉悦的感受，另一方面也是人们的信息需求增强所致。一天中接触多类不同媒体者的比例继续增大。不论是传统媒体还是新兴媒体，谁能提供更多实用、贴近生活的信息，谁就能更吸引受众的眼球。

    三线城市现商机

    对比一、二、三线城市居民2008年的状况，CNRS数据显示，相对于一、二线城市，三线城市居民的收入增长更快。2008年，三线城市居民收入比2007年增长了20%，而一、二线城市居民收入增长幅度仅为16%。沈颖认为，消费力的快速提升加上庞大的人口规模，使三线城市的市场潜力已经不容忽视。从消费心态上看，三线城市消费者的品牌意识和购物时的从众心理都更加明显。可见，三线城市的品牌竞争，占先机者得天下。

    CNRS2009新增24城市

    CTR市场研究今天宣布，2009全国城市居民调查（CNRS）的调查范围已由此前的36个城市成功拓展到60个城市，新增的24个城市集中在三线城市，包括：金华，绍兴，绵阳，潍坊，烟台，西宁，银川，徐州，南通，常州，呼和浩特，鞍山，岳阳，襄樊，泉州，唐山，秦皇岛，惠州，珠海，中山，江门，东莞，洛阳，大庆。加上已有的36个城市，调查城市为60个，年样本量近10万，可推及15-69岁人口约1.25亿人。60个城市的GDP总和约占中国GDP总值的60%，因此2009年的CNRS将是一面反映中国城市消费者面貌的镜子。

    “扩展城市居民调查的城市范围，是基于CTR长期以来对中国二、三线城市的持续关注。”沈颖表示，根据CNRS的数据，相对于一线城市，二三线城市的市场成长空间相对更大。很多“三线”城市的经济发展水平已经不亚于二线城市，尤其在华东和华南地区，更集中了较多的经济发达的三线城市。此外，越来越多的企业开始把广阔的三四线城市作为市场拓展的方向。“扩展后的调查能够更准确地反映出中国大、中、小城市居民的媒介接触习惯、品牌消费趋势及生活形态，填补了三、四线城市数据的市场空白。”

    关于CTR 市场研究

    CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌TNS (隶属于WPP旗下的Kantar集团) 合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究业务包括：消费者指数、媒介与消费行为、媒介智讯、媒介策略、新媒体、医疗保健、快速消费品、汽车、金融、通讯与电子产品等。更多信息请访问公司网站：www.ctrchina.cn

    关于全国城市居民调查（CNRS）

    CNRS是在中国内地进行的关于城市居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查。它于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介接触和产品消费的连续性研究项目。它提供了包括城市居民媒体接触习惯、接触方式、媒体发展和竞争关系分析以及城市居民对于产品/品牌的消费和生活形态等多方面信息。CNRS调查覆盖全国60个城市15-69岁的居民，年度样本量近10万个。调查的媒体包括全国及各地的457份报纸，262份杂志，405个广播频率、486个电视频道和105个网站，同时还可以提供129类产品、5000多个品牌的消费信息。