序号

课程名称

学习时间

拟请师资

课程概要

1

传媒产业政策环境与竞争现状分析

16

资深教授

1.介绍我国媒介规范和传播制度的演变和发展历程，重点审视当前的媒介政策和环境；

2.从社会环境方面针对传媒业的市场结构、投资情况、技术演进等方面分析传媒业竞争现状；

3. 评估中国当前传媒业的挑战与机遇，探求传媒业发展趋势与变革路径等。

2

传播学概论

16

清华教授

1.学习传播学重要基础理论，掌握传播的历史、特点及形态；

2.探讨大众传播的社会功能、媒介理论、技术特征、传播效果研究等；

3运用掌握的传播原理及规律，分析新近出现的传播现象和媒介现象。

3

传媒产业思维创新与全球战略

16

资深教授

1. 分析国内外传媒战略管理新经验，建立传媒发展战略新思维；

 2.了解战略管理前沿思想和理念，掌握最新战略分析、战略规划和执行的框架与工具； 

3.通过典型案例研讨学习如何制定有效的竞争战略和发展战略。

4

成功商业模式的基本原理与运用

16

资深教授和

业界专家

1.围绕商业模式架构、商业模式设计以及商业模式创新与转型（再造）路径等介绍成功商业模式的基本理论；

2.运用所学理论，结合当前比较成功的商业模式进行案例分析，探求所在企业现有商业模式的改进之路。

5

传媒项目策划与创意研究

16

业界专家

1.建立传媒项目策划的创新意识，了解项目策划基本理论与方法要领；

2.详解传媒业项目策划成功案例；

3.创意与传媒项目，创意与民族文化等。

6

传媒产业人才战略与团队建设

16

清华教授

1.围绕人才战略以及激励机制与培养使用制度等详解传媒业人力资源管理方略；

2.介绍“以人为本”的人力资源管理新理念；

3.如何打造高绩效的团队。

7

传媒产业投融资策略与风险防范

16

清华教授

1.阐释资本运作的理念及实际应用，分析各种项目价值评估方法；

2．建立与金融机构的良好合作关系，善用投融资渠道；

3.建立投融资风险意识，掌握规避方法。

8

媒体整合营销与广告策略

16

业界专家

1.介绍整合营销传播原理及其在新时期的发展演变；

2.分析整合营销传播的媒介思维、创新思维营销传播手段、传媒渠道的建立和维护等；

3.广告客户的拓展与管理。

9

新媒体核心竞争力锻造

16

业界专家

1.了解新媒体的内涵及其特征，分析其核心竞争力所在；

2.分析新媒体产业发展现状和未来趋势；

3. 探求在变化的传媒格局中打造新媒体核心竞争力。

10

传媒产业伦理及从业者社会责任

16

清华教师

1. 概述媒介从业人员、社会公众的媒介素养，分析当前传媒产业中存在的伦理冲突及其社会背景；

2.加强媒介素养教育，完善媒体伦理（包含媒体道德）建设，强化行业自律。

11

媒体与伴生行业关系处理

8

业界专家

结合企业经营实例，说明传媒企业如何处理和经营同广告、印刷、公关、制作等伴生行业的关系。

12

中外传播文化比较

16

清华教授

1.了解当代中国传播文化，挖掘中国本土文化元素，打造具有国际竞争力的传播文化品牌；

2.比较分析中外传播文化的异同，汲取中外文化的精华。 

教师姓名

简  介

王永章

文化部文化产业司司长。

黄  勇

国家广电总局副总编辑、规划院院长。

熊澄宇

清华大学新闻与传播学院副院长，文化产业研究中心主任、新媒体传播研究中心主任；教授，博士生导师。

李彬

清华大学新闻与传播学院副院长、教授。

胡正荣

中国传媒大学教授，博导，传媒大学广播电视研究中心主任。

喻国明

中国人民大学教授，博导，人民大学舆论研究所所长。

陈晋蓉

清华大学经济管理学院副教授。

王君超

清华大学新闻与传播学院副教授。

董关鹏

清华大学新闻与传播学院院长助理、全球新闻研究室主任。

王定标

大旗网总裁，好耶广告创始人

方兴东

博客中国董事长。

冷冶夫

中央电视台著名编导、资深策划，《凤凰卫视》中文台节目策划人。

金占明

清华大学经济管理学院企业战略与政策系教授。

王长田

光线传媒有限公司总裁。

李希光

清华大学新闻与传播学院常务副院长。

尹  鸿

清华大学新闻与传播学院副院长。

周鸿铎

中国传媒大学教授、博导，传媒经济研究所所长，网络经济研究所所长。

崔保国

清华大学新闻与传播学院教授，媒介经营与管理研究中心主任。

刘建明

清华大学新闻与传播学院教授。

宫承波

中国传媒大学电视与新闻学院教授，媒体创意专业主任、媒体创意研究中心主任。

丁  钊

中国传媒大学媒体管理学院副教授。