今年美国网络广告营收预计将下滑6%

    Cowen & Co.投资公司于5月25日对今年美国网络广告收入降低了预期。据这家公司预测，今年美国网络广告营收将下滑6%到220亿美元。其它预测公司相比，这家投资分析公司的预测更为悲观，此前曾经预测网络广告营收下滑幅度为3%.尽管今年网络广告在美国广告市场上的份额将持续增长，但增长幅度却相当小，由去年的8.7%提高到9.4%。

    据Cowen & Co.公司预计，社交网站Facebook的广告营收今年将达到大约5亿美元，增幅将达到大约70%，领先其它22家主要网站。而在今年第一季度广告营收增长的有：美国大众医疗新闻网站WebMD（16%）、谷歌美国（4%）、谷歌全球（7%）和雅虎美国搜索业务（3%），雅虎显示广告的营收下滑13%，微软和AOL公司的广告营收分别下滑16%和17%。

    据Cowen & Co.公司的报告显示，Facebook网站的增长和门户网站的下滑之间存在着直接联系。网友平均每天访问Facebook网站的时间为3小时，超过了门户网站。Facebook活跃用户由今年1月份的1.5亿增长至4月份的2亿。如果这一增速继续持续，那么，在未来两年后Facebook网站的用户就将超过雅虎网站。雅虎目前是门户网站的领头羊。据Cowen & Co.预计，雅虎公司今年显示广告营收将达到16亿美元。

    虽然AOL和微软公司最近都在加大其内容建设力度，但雅虎公司将能够继续保持其在诸如财经、新闻、体育和电子邮件等领域的优势。然而，雅虎公司的增速在未来的5年内将低于整体网络广告市场。

    据Cowen & Co.公司根据电视业的发展历程所进行的预测显示：网络广告最终将占到广告市场的25%.付费搜索在全球广告市场上的份额将由当前的大约5%提高到15%。谷歌公司目前的全球广告市场份额大约是4%，但其未来将增长到12%。