点燃广告创意 提升行业形象
第二届“深圳健康行 业广告创意设计大赛”评选结束 赛果即将公布
评委左起：李克克、高小龙、杜平、胡颖
9月11日，由深圳报业集团晶报社与深圳市广告协会联合主办的“第二届深圳健康行业广告创意设计大赛”结束了评委审评工作。本届大赛从今年3月下旬至6月底，历时3个月，共收到参赛作品55份，吸引了我市众多民营医疗机构积极参与。
广告在发展，公众的品位也在提高，回顾健康行业的广告，大多存在专家说教、案例回放等模式化、标语化、雷同化的弊病，传播效果大大打折。好的广告离不开精心的制作，只有融入创意的作品，才能确立独特的风格。近年来健康行业的很多平面广告就是因为缺少新鲜创意，设计效果不佳，使得宣传效果大打折扣，甚至损害企业形象，影响企业发展。
针对这种现象，为提升整个健康行业广告的品质、增强广告传播效果、展示深圳健康行业品牌形象，深圳报业集团晶报社和深圳市广告协会合力推出“深圳健康行业广告创意设计大赛”，使健康类广告在创意设计、制作格调、传播效果方面更上一个台阶。
2008年4月中旬到6月中旬举办的首届大赛共收到参赛作品43份，获得健康行业企业的热烈响应，同时也得到了政府监管部门的好评。在首届大赛成功举办的基础上，第二届大赛于今年3月下旬火热推出，吸引了博爱、福华、曙光、鹏程、鹏爱、阳光、五洲、和平、新兴、科美、景田、同步、龙济、同仁、六和、碧生源等企业参与，进一步提升健康行业广告形象，使得报媒广告得以规范。大赛广告作品的展示刊登，成功引导健康行业广告提升形象、规范发展，减少和严控违法违规率，获得了我市工商、卫生和药监等职能部门的高度评价，也赢得了消费者的认可。
目前，大赛活动已进入评审、颁奖等最后的高潮阶段。为体现本次比赛的专业性，本届大赛组织了阵容强大的专家评审团，特别邀请到北京奥运会开闭幕式导演组成员高小龙，中国十大平面设计师之一、深圳鼎成机构董事长李克克，深圳大学传播学院广告系副主任胡莹，深圳职业技术学院艺术设计学院广告设计专业主任杜平等6位广告界资深人士担任评委嘉宾。
评委嘉宾们高度评价本次大赛，一致认为发布媒体应当承担起对广告主发布的广告提出更高要求的职责，既要根据读者的需求来编写广告文案，又应该重视行业广告形象。本次大赛作品较以往健康行业广告形象有大幅提高，但仍存在功能性诉求太多、设计师技术不到位、仍缺乏有创意的设计等问题。
高小龙评委指出，对于晶报这样一份深圳的主流媒体来讲，对报纸上刊登的广告应当要讲究美感。健康行业广告创意设计大赛对行业发展有着很大的意义，对提升行业形象更是有着不可估量的影响力。报社应当积极鼓励这样的创意赛事，刺激行业广告主参与进来。虽然从此次大赛的参赛作品来看，健康行业广告设计人员的设计水平仍有待提高，但相信假以时日，行业内形成注重广告形象的风气后，大赛参赛作品的水平将会得到很大的提高。
李克克评委表示，作品的品相是非常重要的评审标准，它是作品创意的载体；即使是创意不是非常突出的作品，若能设计出好的品相，也会给读者好的印象；设计乱、形象差、文字多的广告很有可能由于元素过多、排版太乱，连基本的商业诉求都体现不出来，必将被逐渐淘汰。他建议该项赛事的回报应当放大，多设鼓励奖项，刺激行业内的企业在品牌广告、企业文化上竞争，同时提高参赛者参与的积极性。要提高行业地位，提升广告形象就是一种扩大影响力的途径。
胡莹评委建议该项赛事应朝着公益性的方向发展，晶报应当将这项活动发展成为自身的一项品牌活动，鼓励健康行业的广告客户积极参与，以更好地展现企业品牌形象，体会到从不同的角度来做广告也能收到良好的效果。
杜平评委则指出，广告投放一直以来存在着形式与内容的矛盾，在健康行业的广告中，这一对矛盾尤为突出。如何解决两者间的矛盾，该项比赛就是一次很好的尝试。健康行业的广告主应当努力地在这两者间寻找平衡，广告表现手法应当多样化，不应粗制滥造。
作为主办方，晶报社广告部总经理张敬武表示报社非常鼓励形象好的广告刊出，这有利于降低广告违规率。该活动对于推动健康行业对品牌形象的认识有着很大的帮助，让他们发现“健康行业的广告也可以这么做”。作为深圳的主流阳光媒体，晶报勇于担负起推动行业可持续发展的职责。
创意设计、执行都不错，诉求清晰简明。 ——高小龙
强烈成就和能力，用意、用色、用版面的品质较高，整个画面比较表现行业专业性特点。 ——李克克
华丽的色彩结合醒目的广告主题词，带出本广告的核心概念，是一款较为“赏心悦目”的医疗广告。 ——胡莹
用卡通式的艺术表现手法，突出并夸大龅牙的特征，与正牙美容术后的美好形象进行对比。充分体现了广告中的诉求，抓住了消费者的心理特点。——杜平
评委介绍：
高小龙
北京奥运会开闭幕式导演组成员
中国最具影响力广告导演30人
广东省十佳广告人
李克克
中国十大平面设计师
深圳鼎成机构董事长
深圳广告协会理事
胡莹
副教授、高级设计师
深圳大学传播学院广告系副主任
杜平
副教授、高级平面设计师
深圳职业技术学院艺术设计学院广告设计专业主任
中国美术家协会会员
中国广告协会会员
