11月24日-25日，由中国广告协会主办的“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”在北京国家会议中心举办。中国广告协会李东生会长出席论坛开幕式并致词。
“广告服务论坛”是商务部主办的“中国服务贸易大会”(China Trade in Services Congress)的重要组成部分。当前，服务贸易日渐成为国家经济增长的新动力和国际经济竞争的焦点，广告服务业作为直接服务于经济社会发展的新型服务产业，广告服务贸易作为服务贸易的重要领域，面临着新的发展机遇。“广告服务论坛”的举办是基于中国完全开放的广告服务市场现状和当前国际金融危机使广告业发展面临严峻挑战的特殊形势，为中外广告服务提供者、需求者以及其他相关方，提供高端的交流、交易平台。
李东生会长致辞全文如下：
尊敬的王超先生、麦克尔·李先生、韩本毅先生，各位来宾，女士们、先生们:
大家下午好!
中国际广告服务创新发展高峰论坛今天在这里隆重举行，我代表论坛的主办方——中国广告协会向大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢!特别要感谢中国服务贸易大会组委会把广告服务作为中国服务贸易大会首批设立的七大专业版块之一，使我们来自相关政府部门、中外广告实业界和学术界的代表们有机会聚集在一个高端的平台上，从中国完全开放的广告市场现状和当前国际金融危机的特殊形势出发，共同探讨广告服务贸易这个对当今广告业十分有意义的话题，为广告服务业的创新和发展提供更多更宽阔的思路。
知识密集、技术密集、人才密集的广告业是国民经济的重要组成部分，是现代服务业和创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和促进社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。改革开放以来，我国广告业得到快速发展，显示出强劲的发展活力。截至2008年底，我国共有广告经营单位18万多户，从业人员120万人，经营总额达到1900亿元，中国已成为全球瞩目的广告市场。
我国广告业是在中国改革开放的环境下发展起来的新型服务产业，只有具备世界的眼光、全球的视野，国际化的意识和水平，中国的广告业才能获得更好的发展。随着经济全球化的进一步发展和网络技术的广泛应用，特别是中国加入WTO，2005年中国广告服务市场完全开放以后，中外两个广告市场进一步融合，也给广告业的发展带来许多新课题，广告服务贸易就是其中一个。以前我们对这个问题关注不多，我国的广告服务贸易虽然近年来有所发展，但总体来说还存在许多不足。一是总量太小，与服务贸易整体水平不适应。近年来虽然增长速度都超过两位数，但总量仍然很小，2007年我国广告、宣传服务出口额19.1亿美元，只占中国服务业出口总额的1.6%，进口额13.4亿美元，占服务贸易总额的1%。二是与产品及其他服务的贸易不适应，一方面广告服务贸易滞后于产品及其他服务贸易的发展，在出口方面由其突出;另一方面广告服务贸易区域对象与产品和其他服务贸易区域对象不一致，目前中国广告服务贸易的对象还集中在日本、欧盟、美国、香港地区。三是广告服务贸易的思路有待进一步拓宽，随着国内国际两个市场日益融合，广告服务贸易的形态也趋于多元化，除了传统的出口、进口，在国内市场与国外广告主、广告经营者的合作也是很重要的方式。四是广告服务贸易的政策环境有待进一步改善。现有的贸易政策，广告业还没有用足，同时，由于广告业的定位不确定，相关的政策支持不到位，广告服务贸易也相应受到影响。
当前，服务贸易日渐成为国家经济增长的新动力和国际经济竞争的焦点，广告服务业作为直接服务于经济社会发展的新型服务产业，广告服务贸易作为服务贸易的重要领域，面临着重要的发展机遇，具有广阔的发展空间。促进我国广告服务贸易发展，提高广告服务贸易在服务贸易中的比重和水平，是适应改革开放新形势，加速国内国际市场信息交换，拉动国内国际消费市场，提高资源配置效率，实施品牌国际化发展战略，增强中国品牌国际竞争力的迫切需要;加快发展富有创意产业知识密集型、高附加值、高整合性显著特点的广告服务业，促进广告服务贸易的长足发展，对于促进服务贸易领域产业结构调整优化，推进相关服务贸易产业发展和自主创新具有重要价值和作用。我们应当抓住国家大力促进服务贸易发展的历史机遇，将广告服务贸易发展纳入国家促进服务贸易发展的整体框架，大胆探索，开拓创新，使之成为中国产业、中国品牌重要的全球战略合作伙伴和智囊团，成为国际国内两个市场的营销传播纽带，实现广告服务贸易的新突破，开创新形势下广告业发展的新局面。
希望大家利用本届中国服务贸易大会和本次论坛的契机，围绕广告服务业、广告服务贸易的理论问题、政策问题、实战问题展开深入的研讨，同时，加强与服务贸易领域相关产业的交流，积极探索新的国内国际市场环境下广告经营、发展的新方向、新思路。
再次感谢大家的光临!感谢商务部、国家工商总局、大会组委会的大力支持和指导，感谢中国通用公司的通力合作!预祝论坛取得圆满成功!
