日前，人民网在人民日报社广东分社正式宣布组建华南运营中心，该机构将负责人民网在华南地区的广告市场开拓和维护。这一时间点距离2010年广州亚运会开幕还有8个月时间。

　　根据公开报道显示，广州亚组委已经签约赞助商近30家，创下历史之最，这也意味着广州亚运广告商机空前井喷。其中，以互联网媒体、公交移动媒体、手机媒体和LED户外媒体为主的新媒体所展开的激烈争夺将成为2010年度广州亚运年另一场“竞技”。

　　广州亚运广告容量有多大？根据第16届广州亚组委公布的数字，去年年中广州亚组委签约赞助商就达到28家。其中包括广汽集团、王老吉、中国移动通信、中国南方电网、三星、中国电信、中国人保集团、TCL等多家企业。涵盖了汽车、移动通讯、运动服装、电视、保险、饮料、互联网、专业音响、会计师事务所、家具、数码产品等20多个行业。

　　根据目前的统计，广州亚运的赞助收入达到多哈亚运会的4.5倍、釜山亚运会的3倍。以多哈亚运会赞助总额8000多万美元计算，广州亚组委市场开发的收入将在25--30亿元范围。按体育营销学中的“1：3”定理，亚运合作企业除支付亚组委亚运营销官方用费外，在亚运前后还将需要投入大约3倍于赞助款的资金来进行亚运营销的推广宣传。

　　互联网、手机等新媒体将亚运会视为继2008年北京奥运会后的最大广告盛宴。2008年北京奥运，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。这个决策使中央电视台的新媒体业务取得重大突破，通过向多家国内的新媒体分销奥运节目的网络视频转播权，央视网的收益超过4亿元。新媒体在北京奥运的集体爆发，令平面媒体的战略思路也产生巨大启发。

　　而籍着北京奥运迅速成长起来的一批互联网、手机等新媒体走过资源积累阶段，开始出现优势资源向强势媒体集中的马太效应。“基于华南巨大的广告市场这一现实，隶属《人民日报》的人民网全面进军广东以及华南区域的广告市场是必然所为，这是人民网领导层的最新战略部署，其目的就是要把人民网的巨大影响力和市场推广开发实现互补，让人民网的经营更上台阶，同时结合更新优化广东频道的内容与设置这一契机，提升人民网在亚运商机开发中本土作战的优势地位和吸引力。”人民网华南运营中心总监张建生向记者称。

　　张建生还表示，人民网在新媒体中，有主流和权威的品牌优势，而广州亚运是人民网华南运营中心做大做强的一个重要契机，人民网华南运营中心将围绕所负责区域（两广，两湖，四川，云南，贵州，重庆，海南，福建，海南，港澳）的广告市场特点 ，为工商客户制定和提供个性化的广告投放及其它形式的合作服务。

　　据了解，目前中央级的网络媒体中，新华社旗下的新华网、中央电视台下的央视网、中新社的中新网均已计划在广东大规模布局广告市场的开拓计划，人民网是最早在广州成立华南运营中心的中央级网络媒体。（据 人民网）