关于中国广告协会――复旦大学新闻学院2010年合作开展广告职业培训的通知
中广协〔2010〕33号
全国各广告经营单位：
为了适应飞速发展的全球及中国广告市场，应对国际广告业再次涌进入中国的发展势头，提升中国广告业的整体竞争能力，中国广告协会和复旦大学新闻学院在2010年拟联合推出两期广告高级职业培训班。
首期“数字营销高级管理”培训班，将于2010年7月23(周五)、24(周六)、25(周日)日在上海复旦大学新闻学院培训中心举办，该培训班主要提供四大模块的学习内容：
模块一：解读数字技术、新媒介格局、新传播规律;
认识数字营销革命和新趋势
模块二：Web2.0条件下消费者的参与性、互动性;
互动营销传播策略的策划要点
模块三：运用数据挖掘分析公共话题的形成及影响
运用数据挖掘分析网络意见领袖的形成与特点
模块四：基于手机3G与网络媒体的营销策略
数字时代广告理念的实践与经验分享
首期“数字营销高级管理”培训班具体安排如下：
时间：2010年7月23 -25日(周五、六、日)
地点：上海复旦大学新闻学院培训中心
人数：首次培训班招生人数50人
招生对象：全国各广告经营单位中，中、高层人士
培训班课程设置及日程：(详见附件1)
讲师：国内学界知名专家、著名4A广告公司、本土公司总经理、资深总监(详见附件2)
结业：复旦大学新闻学院和中国广告协会联合颁发结业证书
学费及缴纳办法： 每位学员学费 : 5000元人民币 (含讲义费)(学员车旅、住宿费用自理)
请各省、自治区、直辖市、副省级市、计划单列市广告协会、各分支机构收到通知后尽快转发广告经营单位;请各广告经营单位报名参加培训的人员于2010年 6 月30日前将填写好的报名表(附件3)传真或E-MAIL至中国广告协会：
报名联系人: 关瑞鸿 联系电话：010-63317503
传真：010-63317505 E-MAIL：GRH2004@126.COM
二〇一〇年五月五日
数字营销高级管理培训班课程设置及日程
第一模块：数字营销：解读新技术、新媒介、新传播策略
课程内容：上 午：9:00 — 10:00
开班仪式
议 程：中国广告协会秘书长李国庆讲话
复旦大学新闻学院党委书记俞振伟讲话
全体学员合影留念
茶歇
上午课程：10:00 — 12；00（含30分钟讨论）
主题：新技术、新媒体、新传播规律
解读：数字化时代媒介、传播方式的变化及市场发展前景
（1）Web2.0时代的技术特征、传媒形态与传媒格局
（2）Web2.0时代信息传播方式的变化及规律的改变
（3）我国数字市场的发展及面临的问题
（4）课堂提问、解答（30分钟）
讲师：复旦大学新闻学院广告学系 程士安 教授
下午课程：2:00—5:00（含讨论30分钟、茶歇10分钟）
主题：数字营销革命和新趋势 （案例分析）
解读：中国网民特有的媒体使用及信息接受方式
（1） 数字营销成为现代整合营销不可缺少的渠道
（2） 数字营销改变传统营销策划的格局
（3） 课堂提问、讨论（30分钟）
讲师：上海奥美整合行销集团 副总裁 段培力 博士
晚上：6:30 欢迎晚宴
第二模块：数字营销：新型消费者聚合形态、意见表达方式
课程内容：上午课程：9:00 —12:00（含讨论30分钟、茶歇10分钟）
主题：新媒介营销策略 （案例分析）
解读：互动营销与传统营销策略的差别
（1） Web2.0条件下消费者的参与性、互动性
（2） 互动营销传播策略的策划要点
（3） 吸引消费者参与互动的方法与策略
（4） 案例讨论：（30分钟）
案例：麦当劳“见面吧”（2009年艾菲奖中国赛区金奖）
讲师:宏盟集团 TBWA/Agency.com 总经理 邱有仁
宏盟集团 TBWA/Agency.com 客户总监 吴兆华
下午课程：2:00—5:00（含讨论30分钟、茶歇10分钟）
主题：基于Web2.0的品牌影响力分析（案例分析）
解读：运用数据挖掘 洞察消费者
（1） 运用数据挖掘分析公共话题的形成及影响
（2） 运用数据挖掘分析网络意见领袖的形成与特点
（3） 课堂提问、讨论（30分钟）
讲师：时代嘉道企业机构 CEO
嘉道信息技术公司 董事长 徐锦泉
第三模块： 数字营销：领会广告理念及产业链的变化与发展
课程内容： 上午课程：9:00—12:00（含讨论30分钟、茶歇10分钟）
主题：手机3G 技术在广告领域的应用
解读：“搜索时代”的信息传播与营销策略
（1）手机 3G技术在中国的应用现状
（2）3G手机在发达国家广告领域的应用
（3）案例分析、讨论（30分钟）
讲师：A、中国传媒大学广告学院 黄升民 教授
B、奥美集团 Iconmobile 总经理 曾震东
下午课程：2:00—4:00 （含30分钟讨论）
主题：数字时代广告理念的实践与经验分享
解读：新型广告产业链
（1） 数字时代的网络广告执行流程解读
（2） 传统媒体与数字媒体的创意剖析
（3） 网络与手机广告的双频合一传播体验
（4） 课堂讨论、分析：
题目：广告产业面临的挑战及实用对策
讲师：互动通控股集团 总裁 邓广梼
下午结业：下午4：00 -- 5：00
结业典礼：领导讲话
中国广告协会、复旦大学新闻学院
学员发言 :（2-3位代表）
颁发： 结业证书
（中国广告协会、复旦大学新闻学院 共同颁发）
（首期学员手册）
备注:
课程结束后组织全体学员参观上海世博会
主办方赠送世博门票 (每人一张)
